A causa della crisi e della maturazione del mercato, i consumatori in Serbia hanno cominciato a comprare sempre più i prodotti con il marchio del supermercato, che rispetto ai brand commerciali hanno prezzi più bassi anche del trenta percento. Come riportato da Tanjug, tra i prodotti offerti nei supermercati “Delhaize” circa il 10- 15 percento portano il marchio privato della stessa catena commerciale. Come riportato infatti, i marchi dei supermercati dominano nel settore agroalimentare- prodotti in scatola, surgelati, latticini, carne, cosi come frutta e verdura ed altri prodotti di base. Per la produzione e rivendita di questi prodotti con marchio del supermercato, Delhaize conta su 120 produttori locali. La catena “Merkator S” ha registrato l’aumento della richiesta di prodotti a marchio “Merkator” trattandosi di prodotti certificati e di qualità controllata, ma a prezzo inferirore che garantiscono quindi al consumatore un risparmio reale. Secondo Zlatko Bazianec direttore dell’azienda di consulenza „A. T. Kirni“, una delle principali sfide future per produttori e rivenditori sarà l’ulteriore aumento degli attori operanti nel settore alimenatre, così come l’arrivo di nuovi protagonisti mondiali sul mercato serbo. Questo renderà sì possibile per i nostri produttori l’esportazione di alcuni beni verso mercati esteri, ma porterà anche il rischio che il nostro mercato venga invaso da marchi che sin ora erano inestitenti sul mercato serbo-ha dichiarato Bazianec. Anche altre catene commerciali operanti sul territorio serbo offrono marchi propri, tra le tante “Vero”, “Idea”, “Dis”, “Universeksport” ed altri, mentre ci si aspetta maggiore concorrenza con l’arrivo di “Lidl”.